Es bien sabido que, para hacer crecer un negocio online, se necesita una estrategia de posicionamiento SEO. La monitorización de palabras clave es un factor esencial para obtener tráfico cualificado a tu web y potenciar la venta de tus productos y servicios. Sin embargo, no es lo único que debes hacer mes a mes para asegurarte de que tu proyecto avanza con éxito en Google.es.
En este post te ofrecemos 10 Claves para una Monitorización SEO Eficaz junto con herramientas profesionales del sector que harán tu trabajo de seguimiento del posicionamiento más fácil.
Es importante realizar una monitorización mensual para controlar el seguimiento evolutivo de tu proyecto. Con ello podemos detectar caídas en visibilidad o tráfico, así como errores eventuales o bugs.
El SEO es un pilar fundamental en la estrategia de Marketing Digital, aunque es cierto que no lo es todo, ya que un Plan de Social Media es también determinante a la hora de potenciar el engagement en nuestro público objetivo y una campaña de Paid Media es un altavoz fundamental si queremos impactar a un mayor número posible de usuarios en tiempos reducidos.
A continuación, analizamos diez puntos clave para una correcta Monitorización SEO con sus respectivas herramientas. ¡No te las pierdas!
1. Análisis de Enlaces Internos
Mediante la herramienta Screaming Frog, podemos rastrear el sitio web para detectar posibles enlaces internos 301 o 404. Es importante corregir todos los errores, ya que pueden ser perjudiciales tanto para la experiencia del usuario como para el SEO.
2. Análisis de Enlaces Tóxicos
Con la herramienta Semrush, podemos realizar un análisis general de los enlaces entrantes a nuestro sitio web para detectar posibles enlaces tóxicos. Si encontramos enlaces potencialmente perjudiciales, procederemos a actualizar el archivo disavow.txt para enviarlo a Google a través de la herramienta gratuita Search Console. Otra herramienta muy útil para detectar la toxicidad del sitio es el Spam Score de MOZ.
3. Revisión de Enlaces Nofollow
Gracias a la herramienta Extensión Nofollow, puedes revisar los enlaces salientes y los links que llevan a páginas noindex en los nuevos contenidos de tu sitio web, especialmente si el equipo que mantiene el área de contenidos es diferente al tuyo. De esta manera, puedes verificar de un vistazo si el redactor se ha olvidado de insertar el atributo Nofollow en algunos enlaces salientes. Se recomienda realizar esta revisión de manera periódica. En los enlaces salientes, especialmente si son numerosos, es aconsejable utilizar este atributo para evitar que se disperse el link juice.
4. Posicionamiento de Palabras Clave Target
Utilizando la herramienta Sistrix Optimizer podemos revisar el posicionamiento orgánico de los principales términos de búsqueda que hemos seleccionado como prioritarios para nuestro site. Con esta monitorización detectamos eventuales caídas de posiciones o fluctuaciones marcadas. También podemos gestionar el mismo seguimiento con Sem Rush que proporciona la posibilidad de trakear palabras clave y ver su posicionamiento a diario y con un coste relativamente reducido.
5. Análisis de Tráfico
En este punto hacemos mención a una de las herramientas reinas de análisis web por ser una de las más utilizadas: Google Analytics. Su poder y acceso global la convierten en una herramienta indispensable en Marketing Digital. Cada mes puedes analizar el tráfico orgánico frente al tráfico global pudiendo detectar eventuales penalizaciones o fluctuaciones estacionales.
6. Análisis de Enlaces Entrantes
Mediante el uso de la herramienta Search Console puedes monitorizar la evolución de los enlaces entrantes detectados por Google. Esta tarea es importante para visualizar lo que ve Google en lo referido a Inbound Links. Además, es muy útil en el caso de que haya un crecimiento muy marcado para detectar inyecciones de enlaces tóxicos o un impacto muy bueno eventualmente de una nota de prensa con mucha repercusión.
7. Análisis Indexabilidad Web
Utilizando el comando site: es posible encontrar las páginas que Google indexa y verificar que no hay problemas de indexabilidad. Además, con Serch Console es posible enviar el archivo sitemap y verificar cuales urls reconoce el buscador de tu sitemap, cuales no indexa a pesar de haber sido enviadas y las que indexa a pesar de no encontrarse en el sitemap. Con la identificación de estos factores puedes hacer las correcciones pertinentes antes de que el problema se haga mayor.
8. Índice de Visibilidad
Nuevamente, gracias a la herramienta Sistrix podemos detectar el crecimiento o caída del sitio web en los resultados orgánicos. Utilizando la tool propia de Sistrix y su Índice de visibilidad podemos seguir muy de cerca las fluctuaciones del stie y de su visibilidad en los resultados de búsqueda.
9. Análisis de Enlaces Entrantes por Directorio
Esta vez con la herramienta Ahrefs podemos llevar a cabo un control de los enlaces entrantes que apuntan a cada directorio de la web. Así podemos detectar qué secciones necesitan ser potenciadas dentro de la labor de enlazado interno y externo y revisar si las que reciben más enlaces efectivamente son las que nos interesa más potenciar.
10. Distribución de Ranking
En último lugar volvemos a referirnos a Google. Este punto puede ser un resumen de lo anteriormente comentado. Haremos referencia a dos herramientas ya conocidas: Sem Rush y Sixtrix Optimizer. Con la primera de ellas actualizas los datos para comprobar que no hay caídas en el posicionamiento global y que el site web sigue posicionándose correctamente. Mientras que la segunda mide prácticamente lo mismo pero de forma semanal. La combinación de estas dos herramientas en la estrategia SEO radica en verificar que la tendencia es de crecimiento y poder alertar en caso de parón o descenso.
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