Trabajar el SEO es una disciplina ardua y exhaustiva que requiere un control constante, innovación y por supuesto, evolución. Es decir, debemos estar al día de lo que a nuestro amigo Google “le gusta”, ya que sus algoritmos van cambiando constantemente para ofrecer una experiencia de búsqueda mejor para el usuario. ¿Y qué pasa con el SEO local? Pues,algo similar, con la diferencia de que debes hacer especial hincapié en el ámbito local de tu negocio.
Sin volvernos locos y paso por paso os vamos a explicar qué es y cuáles son las claves del SEO local para que tu negocio triunfe en el mercado.
¿Qué es hacer SEO local?
Empezamos con una sencilla definición: “ El SEO local es la optimización de los motores de búsqueda centrados en una determinada ubicación”
Esto vendría a decir, que el objetivo principal es que tu negocio aparezca en las primeras posiciones de resultados de búsqueda de Google cuando te busque un usuario, que sea de una localización o zona concreta que te interesa.
Concretamos con un ejemplo:
María quiere comprar una bicicleta y se está dando un paseo por el centro de Madrid. Antes de volverse loca yendo de un lado a otro, busca en Google con su móvil: “Tienda de bicicletas en Madrid” o “Tiendas de bicicletas centro de Madrid”, por ejemplo. Si tu negocio vende bicicletas en Madrid y está posicionado correctamente con SEO local aparecerá como resultado en la búsqueda de María. Ahí podrías tener una cliente potencial por cercanía a tu establecimiento.
Somos una sociedad que está permanentemente conectada, ya sea por móvil, tablet u otros dispositivos y queremos soluciones rápidas a nuestro problemas del día a día. En muchas ocasiones, la cercanía de nuestro negocio o establecimiento juega un papel decisivo a la hora de conseguir clientes. Ahí es donde cobra mayor importancia el SEO local.
¿En que beneficia a mi negocio hacer SEO local?
Google cada vez está más centrado en que los usuarios exploren el entorno por el que se mueven, ya sea porque viven allí, viajes por trabajo, vacaciones…Aunque estemos conectados seguimos queriendo visitar restaurantes, museos o el cine, eso Google los sabe y busca mejorar la experiencia del usuario relacionada con el ámbito geográfico.
Esto es una oportunidad de oro para las empresas que quieren mejorar su posicionamiento y aumentar la visibilidad si realizan un buen SEO local.
¿Es útil la estrategia de SEO local para cualquier negocio? Realmente no. Debes tener en cuenta que las e-commerce que no tienen sede física no lo necesitan. Solo será útil para negocios que reciban clientes físicos en sus locales: restaurantes, cines, hoteles, teatros…
Los que puedan aprovechar realizar SEO local se pueden beneficiar de las siguientes ventajas:
Aumenta la visibilidad en una región
Este es el principal beneficio. Tu negocio puede aumentar su visibilidad, por encima de sus competidores si en las búsquedas aparece en la localización geográfica adecuada. Otra ventaja del SEO local es que no tienes que invertir un céntimo, ya que estos resultados son completamente orgánicos.
Incentiva la acción del usuario
¡Es más fácil que se acerquen a ti y a tu marca! Cuando alguien busca algo por la zona es que está interesado en tener un contacto directo con el negocio, ya sea porque busquen un buen restaurante al que ir por la zona, un cine cercano por el que pasarse a echar la tarde… Es decir, de los resultados de esa búsqueda previa, hay una toma de decisiones lo que provocará una acción: una reserva, una llamada, mirar opiniones de otros usuarios…
Aumenta tu notoriedad local
Si el consumidor busca y te ve en los primeros puestos de la búsqueda de Google, tendrás mayor credibilidad. Normalmente los que aparecen arriba en el ranking es por haberse ganado la confianza de los clientes y por supuestos, de nuestro amigo Google. En búsquedas locales demostrarás aún más tu importancia frente a tus competidores dentro de una región concreta.
Atrae nuevo público
Nuevo público, son nuevas oportunidades de negocios que desconocías que podrías tener. Puedes dar con un nicho fiel que le guste tu producto. Quizás, la gente de tu localidad no conocía tu negocio pero gracias a un buen trabajo en el SEO local te hagas notar. Así es más fácil encontrar nuevos clientes potenciales.
¿Cómo hago SEO local?
Ahora que te hemos explicado las maravillas del SEO local te estarás preguntado cómo aplicarlo y qué es lo primero que debes hacer. Pues, sigue leyendo que te damos las claves que necesitas.
¡No descuides tu página web!
El SEO on Page es tremendamente importante y no debes descuidarlo. Tu página web debe ser atractiva para los usuarios, manejable y que funcione correctamente. Debes buscar y tener las palabras claves adecuadas, además de generar contenido de calidad en base a esos parámetros. Necesitas hacer lo necesario para que independientemente de tu SEO local, Google te reconozca como una web de confianza y estés en un buen puesto en el ranking. Para controlar tu posicionamiento existen múltiples herramientas que te ayudarán a ver cómo fluctúa tu web y si lo que estás haciendo es correcto.
La ventaja de tener un SEO on Page perfectamente optimizado es que si tu SEO local también es bueno, puedes aparecer hasta dos veces en las búsquedas: en el mapa de google por tu geolocalización y como búsqueda orgánica. ¡Y dos por uno!
Incluye la localidad en tus palabras claves
Es un poco de perogrullo, pero recuerda que si quieres aparecer en las búsquedas por geolocalización, incluye el nombre de la localidad que te interesa en tus palabras claves. Además deberías poner tu ubicación en algunos puntos y textos de tu web. Que quede bien claro de dónde es tu empresa. Si vendes patatas, por ejemplo :”Vendedor de patatas en Madrid”
Google my Business es tu amigo
Google my Business es una plataforma dirigida especialmente a los negocios locales. Si tu negocio aún no está en ella, ya estás tardando. Para hacerse Google my Business no es necesario tener un local físico, pero si es el caso, es lo más recomendable. La ventaja de utilizar y estar registrado en Google my Business es que cuando busquen tu negocio por sus palabras claves si están bien optimizadas aparecerá en Google Maps.
Formar parte del directorio de Google my Business es muy sencillo. Solo deberás rellenar la información de tu negocio en un formulario, colocarlo correctamente en el mapa y subir fotografías del mismo. Verifica bien todos los datos, número de teléfono, horarios de apertura, localización…
Reseña de tu clientes
Si quieres que tu negocio sea un éxito, nada como una buena recomendación real de clientes satisfechos. En este caso Google my Business te da la oportunidad de que tus clientes puedan dejar reseñas.¡Invítalos a opinar sobre tu servicio! Así cada vez que te busquen aparecerás en Google my Business con tus reseñas que te darán credibilidad y buena reputación, lo que aumentará las ventas de tu negocio.
Un buen ejemplo de SEO local que cuida la opinión de sus clientes es la empresa de alquiler de trastero, Extraroom de Madrid . Ellos cuentan con una zona de acción muy concreta, centrándose en Madrid y los alrededores. Están muy atentos a las críticas de sus clientes y cuenta con una valoración excelente.
Date de alta en los directorios que te interesan
Google my Business es solo una posibilidad. Puedes darte de alta en multitud de directorios para empresas en internet. Registrate en los que creas conveniente y recuerda dar la misma información en cada uno de ellos. Es importante que no haya discordancias.
Siempre el mismo NAP
En internet puedes encontrar varios directorios de empresa además del Google my Business, como ya hemos mencionado. Recuerda al registrarte dar siempre el mismo NAP (Name, Address, phone) Procura que en todos los sitios conste la misma información.
Como ejemplo de un buen NAP es la empresa de reclamador.es. Si la buscamos encontraremos que su información está completa y también cuida mucho de la opinión de sus clientes como hablamos en puntos anteriores. Cuenta con un buen número de reseñas.
Otros factores que debes tener en cuenta.
El SEO local al fin y al cabo sigue siendo SEO por lo que es muy recomendable crear un blog en tu página web y que su contenido esté actualizado
El SEO local es otra manera de dar visibilidad a tu negocio dentro de una zona geográfica determinada. Si lo aprovechas bien puede resultar muy útil. Pero recuerda que para que tu negocio funcione necesita tener un buen plan Social Medial que complemente al resto de tus estrategias.
